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2018年营销专业技能普查报告
IDM发布了新报告“2018年专业技能普查”。营销人员表示对他们来说最重要的技能是项目管理（77%）和传播策划及策略（77%），客户/用户体验（76%），电子邮件营销（74%），以及数据分析和报告（72%）。
当询问对职业发展来说最重要的技能时，传播策划及策略（87%）、分析客户数据/洞察（83%）、数据分析和报告（83%）、项目管理（83%）、优化广告（81%），和客户/用户体验（81%）的响应率最高。
对当前和未来重要性方面，数据和管理技能的差距最大，分别是13%和10%。策略/规划的差距最小（6%），但是仍然是对当前工作和职业未来最重要的技能。
从整体来看，33项技能中有27项对当前和未来的重要性不同。其他6项技能已经很成熟了，包括直邮营销、电子邮件营销、文案、产品内容和创意、事件策划，以及合规。
超过1/3的营销人员在过去12个月没有接受过培训（38%），但是在那些已经从事当前工作5年或更长时间的营销人员中，这个指数上升至47%。那些在当前公司就职2年或更短时间的受访者最可能在12个月里接受过培训。
大部分营销人员接受培训是为了提高他们的知识水平（91%）或发展其职业（71%）。
进一步分析显示，营销人员可以被分为五类，数据驱动营销人员（27%），多面手（24%），策略营销人员（21%），响应营销人员（19%），以及数据专家（8%）。
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